Prendendo ad esempio la vicenda pugliese di un fornaio di Altamura, che nel 2002 riuscì a far chiudere il frequentato McDonald’s cittadino a colpi di focaccia e pizze, il verduriere Dante (Dante Marmone) cercherà di convincere i suoi compaesani che la qualità e la genuinità dei prodotti tipici locali è superiore a quella che giunge dalla grande distribuzione straniera.